虽然NIKE靠着AJ在前几年势如破竹，打倒了Adidas成为最畅销热门球鞋的品牌，但是在去年2017年也有略微下滑之势，被Adidas的yeezy扳回一局。那么在新的一年里，AJ还能继续披荆斩棘，重夺热门之势吗？
2018年Jordan Brand会继续火吗
作为球鞋领域当中的信仰之选，Jordan 这块金字招牌曾经影响过无数的热血少年，并且可以确定在未来的很长时间里，Jumpman 的标志还将会延续飞人的荣耀，成为更多年轻人所仰望的光芒。
伴随着岁月的沧桑洗礼，Jordan Brand 即享受了漫长的辉煌时光，也常遭遇来自不同领域的批评和质疑的声音。在距离迈克尔 · 乔丹真正离开赛场的十五年之后，Jordan Brand 所要面对的市场环境和整体状况似乎更加复杂，在消费者目光显然更加挑剔的今天，Jordan 能否“触底反弹”，又做了怎样的努力和尝试呢？
全新的科技创新Air Jordan 1 Flyknit
想必每一位关注 Jordan 的鞋迷，都会对去年登场的 Flyknit 版本 AJ 正代记忆犹深：Jordan Brand 创造性地将创新编织工艺注入到经典的 AJ 正代当中，并且采用超人气配色“Banned”＆“Royal”作为噱头，既还原了鞋款的经典神韵，亦蕴含丰富的创造性。
编织工艺无疑是当下最火爆的词汇，由此引发的全新风尚正在席卷潮流市场，考虑到 AJ 正代在市场和消费者心目当中的“经典”地位，将这两者进行融合显然有着相当的风险。Jordan Brand 最终还是选择发动这张“融合”的魔法卡——并且就目前的情况来看，效果还非常不错。
Jordan Brand 通过 Flyknit 材质的注入来让鞋款焕发了全新的色彩：相较于 AJ 1 原本的皮革材质鞋身，Flyknit 拥有更强的细节和层次感，舒适性和简便的属性亦是这一科技所带来的不可忽视的进化，哪怕在质感方面略逊于一筹，我们也足以看到 Jordan Brand 在创新和科技应用方面的诚意。
并且相当幸运的是，在诸多经典配色的加持下，Flyknit 版本的 AJ 正代确实受到了市场的欢迎，各路时尚达人争相上脚，包括威斯布鲁克等明星的亲穿演绎，让 Jordan Brand 尝到了创新带来的好滋味。时光的脚步已经踏入2018，接下来还会有多少编织版本的 AJ 正代亮相，无疑是值得关注的。
Air Jordan 3 Flyknit
AJ 3 的经典指数早已无需言说，而作为2018年亮相的重磅神秘鞋款，AJ 3 Flyknit 首次出现在公众的视野当中竟然是正式发布之时——考虑到 Jordan Brand 近几年来糟糕的保密工作，如此突然的鞋款发布堪称惊喜。
AJ 3 Flyknit 将鞋面部分包括辨识度极高的爆裂纹部分全部转化为编织材料，全新的鞋面材料演绎了全新的设计语言，解决了以往在 AJ 3 上令人头疼的鞋面折痕问题，带来更加轻便舒适的百搭体验。
Air Jordan 3“Tinker”
“致敬经典”无疑是一个相当理想的主题，尤其是针对 Jordan Brand 这样即懂得讲故事，同时又有着浓厚底蕴的品牌而言，向经典的致敬总会吸引众多的情怀粉为信仰充值。
作为向 Nike 史上最伟大的设计师、Air Jordan 3 的创造者 Tinker Hatfield 致敬的作品，AJ 3“Tinker”亦是2018年 Jordan Brand 的超重量级鞋款之一，并且它还将以 AJ 3 初版草图的样式来打造：不仅延续了 Air Jordan 3 的经典配色和标志性的设计元素，还将于鞋身的位置首次搭载醒目的 Nike Swoosh。
Air Jordan 3 “Black Cement”
除了兼具情怀和信仰属性的“Tinker”之外，潮流指数爆棚的黑白水泥配色也将在2018年刷爆球鞋圈，大众对于这两个经典配色的期待值素来居高不下，而2018年定档复刻的消息的确振奋人心。
号称近几年来最完整且最有诚意复刻的鞋款Air Jordan 3 “Black Cement”，毫无意外地带来了黑色的荔枝皮以及灰色的爆裂纹等经典元素，并且深度还原了鞋款后跟的 “Nike Air”标志，细节满满诚意十足。
Air Jordan 3 “White Cement” NRG
与“黑水泥”遥相呼应的是，带着全新设计归来的“白水泥”AJ 3 看上去人气还要更高一些，更兼有迈克尔 · 乔丹在1988年扣篮大赛上的惊天一扣加持，带来更加深厚的情怀色彩。
正因为如此这双 Air Jordan 3 “White Cement”还特意运用了冰蓝色的透明水晶鞋底作支撑，出彩地衬托出鞋底所点缀的一道红色条纹细节，由此象征 MJ 在扣篮时越过的罚球线。元年设计+丰富细节，可以预见的是 AJ 3“白水泥”将会在潮流圈当中重新焕发活力。
洛杉矶全明星赛球衣
洛杉矶，纸醉金迷的全美第二大都市，拥有好莱坞和丰富的经济、娱乐和文化资源，就像伟大的球员总是喜欢伟大的伟大一样，洛杉矶和斯台普斯中心无疑将会全明星降临的最佳秀场之一。
2017-2018赛季 Jordan Brand 将首次成为 NBA 全明星赛的官方赞助商，而洛杉矶几乎拥有每一个品牌大战拳脚所具备的一切资源和条件，自然也值得 Jordan 拿出最棒的作品来进行展示。此前品牌方面已经确认了球衣和运动装备的设计方案，并且由旗下的头号签约球星威少代言，拍摄了系列定妆照片。
本届全明星赛的战袍采用了极简的设计风格，黑白双色的碰撞产生了浓郁的复古气息，穿着者的母队 Logo 位于胸前，以洛杉矶路牌字体的形式呈现，辅之以经典的 Jumpman 标志，其整体的视觉效果新颖而富有创意，Jordan Brand 带来了全新的理念，让此次全明星变得与众不同。
Air Jordan 1 “City Of Flight”
2018年起步之初，Jordan Brand 便陆续释出了和全明星相关的鞋款，以经典 Air Jordan 1 领衔的全明星别注便吸引了相当热切的关注。它以质感满溢的荔枝皮打造，黑色的整体辅之以金色的细节点缀，搭配白色中底及水晶蓝外底，鞋垫位置印有洛杉矶的地图，以此彰显天使城全明星赛的主题。
每年的 NBA 全明星赛都是众星云集的超级秀场，各大品牌亦是竭尽全力想要在如此重要的舞台上展示自家的风采，而作为官方赞助商的 Jordan Brand 更是注定会借全明星舞台的东风，来给市场制造全新的惊喜。
放眼当下的球鞋市场，虽然潮流时尚属性更强的鞋款通常也更具备溢价的空间，然而讨论频率更高、受众面积更广的，依然还要数一众为实战而生的鞋款。
在过去的很长一段时间里，Jordan Brand 似乎正是因为这时尚的属性而桎梏了手脚，人们很难记得这些出众的 AJ 正代，曾经可是陪伴着“飞人”迈克尔 · 乔丹踏上赛场的战靴。当然了，Air Jordan 的正代依然每年都在更新着，为实战而生并且维持着市场顶尖的制作和设计水准，看起来并没有丝毫的怠慢。
2018年，Jordan Brand 还会带来怎样的实战鞋款呢？
AJ的历史之路Air Jordan 正代
看起来球鞋市场的受众们常有“喜旧厌新”的习惯：当一款新的球鞋被推向市场之后，伴随而来的必定有相当多的质疑和一轮，一直到时光匆匆的脚步带来更新的一代球鞋，这样的质疑声才会慢慢转化为褒扬的掌声。
三十一轮回，从第三十一代的 Air Jordan 开始，Jordan Brand 似乎确立了致敬前代的设计思路，AJ 31＆32 分别融入了 AJ 1＆2 经典的设计元素，兼具不俗的颜值和出众的实战性能。以 Air Jordan 31 为例：Nike Swoosh、Jumpman 标志以及飞翼标志首次同时出现在一双鞋款身上，这可是史上首次。
在过去的时间里 Jordan Brand 向过去致敬的意味相当明显，除了经典的设计元素之外，AJ 31 身上还采用了旗下最富故事性的配色“Banned”来加持，总之一切能够激发出用户关于回忆的尝试，Jordan 方面似乎都愿意尝试。在 Air Jordan 31 顺利推向市场之后，这样的设计和制作思路亦延续到 AJ 32 身上。
Flyknit 编织工艺，前掌+后掌 Zoom Air 科技，大碳板加上 Flight Speed 抗扭转科技……一连串豪华的科技加持并不是 AJ 32 最受关注的地方，而是从 AJ 31 开始延续下来的，关于向过去致敬的讨论，它足够令我们浮想联翩。时光来到2018年，AJ 33 应该顺理成章地被推向市场了，主题还会是致敬吗？我们拭目以待。
Jordan Melo＆CP3
卡梅隆 · 安东尼和克里斯 · 保罗在过去的职业生涯当中扛起了 Jordan Brand 在 AJ 正代之外的代言大旗，Melo 和 CP3 系列亦是市场上少有的口碑之作；而当两位伟大的球星已然踏入“三旬老汉”的行列之后，Jordan 是否还会继续为他们打造签名鞋款，无疑便成为球迷关注的焦点——别忘了，这两位在过去的夏天，还都更换了球队。
先来看“甜瓜”的状况：安东尼作为和勒布朗 · 詹姆斯并称绝代双骄的天才球星，却始终在个人成就和球队成就上均落后于后者。在夏天转投雷霆队之后，Jordan Brand 虽然与之续约了代言合同，可是 Melo 系列止步于第十三代的事实，却依旧令人扼腕叹息——M13 确定成为该系列的绝唱了。
考虑到安东尼年岁见长，近几年来的赛场表现亦没有太大的突破，Jordan Brand 停止了 Melo 系列的设计也是情理之中。饶是如此，作为锋线球员的实战优选，Jordan Melo 系列在过去的十年间给我们带来过诸多的惊喜，看到安东尼再次上脚自己的 Melo 1.5 战靴，老球迷心中必然会有万千的感慨。
相较于安东尼和 Melo 系列的万景凄凉，保罗和 CP3 系列的命运则可谓是峰回路转：在 Melo 系列无缘2018新款之后，人们一度认为 CP3 系列也将在第十代便戛然而止，毕竟保罗在赛场上下都相对低调，既不像威斯布鲁克那般风雷涌动，亦没有库里那般百步穿杨的任性射术。
可他毕竟是保罗呀，是当代最伟大的控卫，拥有一位传奇控卫所应该拥有的一切——最重要的是，保罗在登陆航天城之后与哈登相见恨晚，双核驱动之下最终推动火箭升空。因此在最近的时间里，最新一代的 CP3 XI 战靴又有了眉目，即将于不久之后的未来登场亮相，无疑会让各路 Jordan Brand 和保罗拥趸服下定心丸。
撇开情怀的因素讲，CP3 X 并不能称得上优秀，然而作为 Jordan Brand 旗下拥有相当多粉丝的球鞋系列，CP3 的火炬得到传承总归是一则令人满意的消息。
Jordan Why Not Zer0.1
“旧的不去新的不来”，当保罗和安东尼深陷于签名鞋款终止的疑云当中时，崭新的代言人系列也如旭日一般缓缓升起：拉塞尔 · 威斯布鲁克，联盟当中打法最具观赏性的超级控卫之一，去年刚刚凭借着疯狂的三双表现拿下 MVP 奖杯，终于在今年从 Jordan Brand 方面收到了专属的签名鞋款 Why Not Zer0.1。
独具特色的设计风格为 Why Not Zer0.1 赢得了不少辨识度，鞋面采用了轻量织物来打造，辅之以全掌 Zoom Air 气垫担纲的缓震配置，首发配色“Mirror Image”由威少亲穿上脚演绎，浮夸的鞋面设计加上独特的造型，备受关注的 Why Not Zer0.1 将在2018年挑起 Jordan 旗下的实战大旗。
当然了，今年的全明星舞台恰好铺设于全美第二大都市洛杉矶，因而 Jordan Brand 自然不会错过这样的好时机，让自家实战鞋款当中的“一哥”登台亮相——更何况，威少一直都和天使城有着藕断丝连的深厚羁绊。
为了给洛杉矶全明星赛造势，身为官方装备赞助商的 Jordan Brand 毫不犹豫地选择了 Why Not Zer0.1 作为全明星别注当中的一部分，除了精心打造全明星配色之外，还借由装备发布的机会让这一鞋款频频现身亮相，曝光度和影响力远超其他鞋款，由此可见2018年度 Jordan Brand 发力实战鞋款市场的决心。
Air Jordan 30.5
在过去的两代签名鞋款上，Jordan Brand 旗下的头号代言人威斯布鲁克看上去都并没有很满意，因而结合了 AJ 30＆31 的复合鞋款 Air Jordan 30.5 就成为了见证新科 MVP 诞生的战靴，从惊鸿一现到赢得了广大用户要求市售的高涨热情，AJ 30.5 可谓是 Jordan Brand 悠长历史上的惊奇之作。
从当时的时间节点上看，AJ 30.5 从出现到市售的全过程，似乎是 Jordan Brand 第一次放下身段来考量消费者的态度，虽然有冒险的成分但是 Jordan 依然在审时度势之后作出了决定，第一次迎合市场呼声将这样的复合鞋款推向大众。AJ 30.5 是一双成功的鞋款，然而伴随着喜人的销量和人气，质疑的声音也开始扑面而来。
首先是横空出世的 它的确打乱了 Jordan 对于正代鞋款的整体计划，甚至会在某种程度上让消费者产生怀疑，要知道 Jordan 正代本身就是迈克尔 · 乔丹的个人签名鞋，本该是为信仰式的存在；而如今旗下的球星竟然能让品牌放下身段来左右鞋款的设计，不免让人对品牌自身的影响力有些动摇。
过去的一段时光里我们看到了 Jordan Brand 在尝试迎合消费者和市场的需求，比如说前些年本该是珍品般的稀有复刻鞋，现在由于货量增大等因素而越来越容易买到；对于旗下签约的超级球星们，Jordan 也尽力地做到了有求必应，那么在2018年我们还会看到如此亲民的 Jordan 吗？恐怕不会了。
此前 Jordan 官方已经确认了2018年度的发售计划，复刻鞋款不会再像近几年一般有充足的货量，而是回归此前将 Jordan 鞋款演绎为艺术精品的时代，鞋迷们恐怕将难以用合理的价格把自己喜欢的鞋款收归帐下，而实战鞋款方面也更可能是以品牌的官方计划为准，一步一步地向市场推进。
将产品做少做精能否让 Jordan Brand 突破近几年来的口水漩涡，目前还未能知晓，然而我想更多的消费者并不会太关心品牌运营的问题，而是自己能否用合理的价格来入手心水的鞋款——哪怕是为信仰充值，也需要物有所值，而不是向投机者交纳高额的差价，动摇品牌的形象。
2018年，我们都期待能够看到一个更棒的 Jordan，只要品牌能够维系好自己和消费者之间的情感纽带，维持品牌自身独到的气质，那么再大的风雨 Jordan 都将会有人陪伴，不会孤单，直到彼岸。
