日前，淘宝发布《萌宠消费新趋势》，显示90后们正愈发把宠物当孩子养：宠物服装、鞋子、宠物雨衣、袜子、围巾、背包等销量大幅增长……

11月宠物服饰及配件销售情况及涨幅

宠物服饰及配件正呈现明显的精致化趋势，比如宠物衣服已成为淘宝天猫的热搜新品，从双十一到双十二，天气降温节奏步步紧逼，90后的“铲屎官们”除了给自己预备各种保暖神奇，还不忘趁着打折季，给自己的宠物们把“保暖神器”安排上。

猫狗服饰种类日益丰富，宠物服饰及配件越来越时尚、舒适。以下，长城君带大家来了解一下目前国内最大的电商平台—阿里平台(淘宝+天猫)11月份的猫/狗服饰及配件销售数据，希望能给大家带来帮助。

天猫/淘宝11月猫狗服饰及配件销售额创新高

相比较宠物主粮，宠物服饰及配件的品类可谓纷繁复杂。宠物服装、鞋子、宠物雨衣、袜子、围巾、背包、发饰、挂牌等等都在列。

双11整月过完，跟着长城君一起来看一下天猫/淘宝渠道宠物服饰及配件的销售情况：根据阿里数据统计，2019年11月份淘宝/天猫平台宠物服饰及配件总销售额达118,897,904元，与10月交易额(83,232,394)相比增长了42.8 个百分点。

淘宝/天猫宠物服饰及配件销售情况

数据来源：阿里数据平台

天猫店VS淘宝店

下面长城君将天猫与淘宝拆分下来分析，天猫11月宠物服饰及配件总销售额为50,921,977元，客单价为40.97元;淘宝为67,975,949元，客单价为64.26元，不难发现淘宝销售额高于天猫的销售额，在各自支付人数相差不大的情况下，淘宝客单价高于天猫平台，从而产生了淘宝销售额高于天猫的情况。

淘宝/天猫11月宠物服饰及配件销售情况

数据来源：阿里数据平台

销量最高店铺TOP10

下面是统计出来的11月份宠物服饰及配件销量最高的店铺TOP10榜单，供大家参考。

销量最高的店铺TOP10排名如下：

销量最高店铺TOP10

数据来源：阿里数据平台

其中，与10月相比，11月份前十店铺销量较为稳定，嬉皮狗旗舰店依旧稳坐榜首，其它名次跳升较为明显的是创凡宠物用品专营店，较上个月相比上升9名。

嬉皮狗旗舰店在宠物服饰类目主要销售狗狗秋冬衣，销量排名较前的商品如下，长城君发现该店铺商品更多的是为小型犬设计，时尚，保暖，有个性。

数据来源：阿里数据平台

销量最高品牌TOP10

在宠物服饰及配件品类中，11月销量最高的前10品牌如下：

销量最高品牌TOP10

数据来源：阿里数据平台

和10月份相比，榜单前四名很稳定，嬉皮狗稳坐榜首，其次是华元宠具。名次跳升较为明显的是Touchdog和Health Guard，较上个月相比分别上升13名和12名。

搜索宠物服饰及配件关键词信息

根据阿里后台数据显示，天猫/淘宝宠物服饰及配件排名前10的热搜关键词排行榜：

搜索关键词

数据来源：阿里数据平台

从TOP10的关键词我们不难发现：1)搜索宠物猫服饰的宠物主较少。2)进入秋冬季，宠物服饰成为热销。

宠物服饰及配件热销商品信息

11月份宠物服饰及配件热销商品排行榜与上个月相比变化明显，与关键词排名基本一致。可见因为季节因素，宠物衣物成为热销产品。

销量最高商品TOP10

数据来源：阿里数据平台

通过观察榜单，不难发现，良越宠物用品专营店的一款商品上升最快，上升133名，其次汪星人宠物用品专营店的一款商品上升54名。值得注意的是，有6款嬉皮狗的相关商品进入榜单，长城君分析嬉皮狗品牌商品之所以能获得宠主的认可是因为顺应时代潮流，更懂年轻人的想法，迎合年轻一代的消费心理，在服装设计上践行多元化、时尚化、流行化的理念。

猫狗服饰及配件消费者人群信息

看完了宠物服饰的销量情况和品牌、店铺、商品TOP榜单，我们再来了解一下购买人群的一些信息。在购买宠物服饰的消费者中以女性为主，占了整个消费人群的59.12%。

年龄方面，90后是主要消费群体，另外40~49岁的消费人群也是不容忽视的。

年龄分析

数据来源：阿里数据平台

单笔支出金额方面，由于很多宠物服饰都紧跟潮流，设计时尚，凸显个性，导致125元以上的宠物服饰占比最高。

支付金额分布

数据来源：阿里数据平台

从消费人数TOP 10的城市可以看出，北京上海等一线和新一线城市仍然是宠物服饰消费的主力城市。这跟城市的人口数以及养宠程度有重要关系。

TOP城市

数据来源：阿里数据平台